Испанский брэнд Манго (Mango) позиционирует себя сред демократичните търговски къщи, специализирани в производството на дрехи, спално бельо, обувки и аксесоари за жени и ги продава чрез широка мрежа от маркови магазини "манго облекло".
Ценовата политика и качеството на дрехите от манго привличат купувачи от всички възрасти, които искат винаги да изглеждат модерно и да плащат за нея умерено.
Фирма "Манго" е основана през 1984 годинаБратята Ардик, които искаха да създадат магазини, продаващи модни и достъпни дрехи за младите хора. Младата компания беше успешна и бързо придоби популярност, първо в Испания, след това в Европа и по света.
Днес специализирани магазини "манго"облекло ”общо над 1 100 са разположени в осемдесет и девет страни по света. Седемдесет процента от тях работят по франчайз условия. Тридесет са собственост на компания със седалище в Барселона.
Отзывы доброжелательны как в прессе, так и в резултатите от проучването на клиентите. Привържениците на марката ценят две неща: постоянното обновяване на колекциите в съответствие с модните тенденции и достъпна цена.
Общият брой на служителите на Манго варираоколо 6500 души, повече от осемдесет процента сред тях са жени. Средната възраст на служителите е 30 години. Компанията вярва, че участието на такъв голям брой млади жени в проектирането и производството на колекции от облекла е ключът към успеха.
Манго е заслужено гордорганизирана логистична система (Mango Logistics System), чиято цел е да предостави на всички манго магазини за дрехи необходимото количество стоки, съответстващи на последните произведени колекции. С други думи, скоростта на търговията с манго съответства на скоростта на производство, а клиентите могат да бъдат сигурни, че във всеки един от магазините на веригата те придобиват само модерни новости.
Неща от остарели колекциипродадени от компания със значителна намаление. Ето защо, отстъпки от 50-70% не са необичайни в манго магазини за дрехи. Сезонните продажби също се считат за обичайни.
Интересно отношение на фирмата към дизайна на маркови магазини. Съществуват редица задължителни изисквания, чието изпълнение е строго контролирано. Така че, манго магазините трябва:
Персоналът на манго магазините за дрехи преминава специално обучение в компанията. Всички тези мерки, насочени към поддържане на лоялността на клиентите на марката, също допринасят за увеличаване на продажбите.
Отзиви за тяхната работа, колекции, системиЛогистично и търговско дружество Mango редовно събира и изучава. Може би именно тази „обратна връзка“ е един от компонентите на компетентното развитие и бързия успех на марката.
Неоспоримым преимуществом компании считается Ценообразуване и качествени дрехи манго, са в равновесие. Практически жени с право смятат, че възможността да се евтино актуализира гардероба с очевидно модерни неща ви позволява да „гледате през пръстите си” при ниското ниво на качество на използваните суровини.
Първоначално разумни цени и сегашната системаотстъпките улесняват замяната на неуспешните артикули с нови и по-модерни. Феновете на марката смятат, че компанията Mango „играе по правилата“, осъзнавайки естественото желание на жените да останат на върха на модата, като бързо актуализират гардероба.
