जमे हुए सुविधा खाद्य पदार्थ सुंदर हैंआबादी के बीच लोकप्रिय है। वे एक स्वादिष्ट रात्रिभोज को जल्दी से पकाने का एक शानदार अवसर प्रदान करते हैं। आधुनिक कामकाजी व्यक्ति के लिए समय बचाने की क्षमता बहुत महत्वपूर्ण है। चूंकि फास्ट फूड उत्पादों की मांग एक स्थिर उच्च स्तर पर है, इसलिए कई निर्माता बाजार में विभिन्न प्रकार के पेनकेक्स और पकौड़ी डालते हैं। प्रसिद्ध उत्पादों में से एक को पकौड़ी "डारिया" कहा जा सकता है। इस तथ्य के बावजूद कि वे कई वर्षों से निर्मित नहीं हुए हैं, सफलता की कहानी इतनी ज्वलंत थी कि कई लोग अभी भी इस नाम को याद करते हैं।
ओलेग टिंकोव सबसे सफल में से एक हैआधुनिक व्यवसायी। उन्होंने काफी पहले व्यापार करना शुरू कर दिया था, लेकिन उनकी गतिविधि के क्षेत्रों में से किसी का भी पकौड़ी से कोई लेना-देना नहीं था। जैसा कि जीवन में अक्सर होता है, इसने परिस्थितियों के संगम में योगदान दिया। एक बार एक ग्रीक व्यापारी के साथ एक आकस्मिक परिचित था, पकौड़ी के उत्पादन के लिए मशीनों की बिक्री में लगा हुआ था। उस शाम, ओलेग ने अपनी पत्नी से पूछा कि क्या यह उत्पाद मांग में है और क्या वह खरीद रही है। जिस पर उसने जवाब दिया कि उसने उन्हें हर समय खरीदा है, ताकि फ्रीजर में हमेशा एक आपूर्ति हो, क्योंकि उनकी बेटी डारिया उन्हें प्यार करती है। टिंकोव ने उत्पादन शुरू करने के विचार के बारे में गंभीरता से सोचा।
चूंकि यह व्यवसाय पूरी तरह से अपरिचित थाओलेग, उन्होंने कंपनियों में से एक को बुलाया, जिनके वर्गीकरण में यह अर्ध-तैयार उत्पाद था, यह पूछते हुए कि क्या वे 100 किलोग्राम डंपलिंग खरीद सकते हैं। यह जानकर कि उनका न्यूनतम शिपमेंट 10 टन है, उन्होंने फैसला किया कि वह एक व्यवसाय शुरू कर सकते हैं।
उपकरण को यूनानी साथी से खरीदा गया था और सेंट पीटर्सबर्ग में उत्पादन शुरू हुआ था। तो 1997 में, दरिया पकौड़ी दिखाई दी।
जब माल पहली बार बाजार में दिखाई दिया, तो कोई भीषण प्रतिस्पर्धा नहीं थी। लेकिन एक ही समय में, खरीदार अक्सर टैलोस्टो ब्रांड के सिद्ध उत्पाद को प्राथमिकता देते हैं, सबसे लंबे समय तक चलने और प्रसिद्ध के रूप में।
तिनकोव को गंभीरता से और प्रतिस्पर्धी नहीं लिया गयाउनकी गिनती नहीं की गई थी, क्योंकि अन्य खिलाड़ियों के उत्पादों की तुलना में टीएम डारिया पकौड़ी की मांग बहुत मामूली थी। लेकिन कुछ तीन वर्षों के बाद, स्थिति नाटकीय रूप से बदल गई है। इसकी सुविधाओं पर दैनिक उत्पादन की मात्रा अपने प्रतियोगियों से दोगुनी थी।
प्रोजेक्ट सफल क्यों था?महत्वपूर्ण कारकों में से एक बाजार में माल को बढ़ावा देने का तरीका था। सड़कों पर एक विज्ञापन दिखाई दिया जिसमें नग्न महिला नितंबों को आटे के साथ भिगोया गया था। पोस्टर पर शिलालेख पढ़ा गया: "आपका पसंदीदा पकौड़ी !!!"। बेशक, छवि ने बहुत शोर किया, लेकिन बहुत जल्दी ब्रांड को पहचानने योग्य बना दिया। जिज्ञासा से बाहर, खरीदारों ने डारिया पकौड़ी चुनना शुरू कर दिया। और चूंकि स्वाद उच्च स्तर पर था, और लागत सस्ती नहीं थी, इसलिए उत्पाद जल्दी से सबसे अधिक चयन योग्य बन गया।
ओलेग Tinkov खुद के अनुसार, उसके लिएदिलचस्प कुछ नया बनाने के लिए। लेकिन वर्षों से एक ही काम करना बहुत उबाऊ है। इसलिए, 2001 में रोमन अब्रामोविच के लिए पकौड़ी के कारोबार की बिक्री हुई।
विकास के वर्षों में, इस ब्रांड के तहत और कुछ अन्य लोगों के तहत उत्पादों की एक बड़ी रेंज दिखाई दी है।
लेकिन 2014 में यह परियोजना पूरी तरह से बंद है।डेविड डेविडोविच द्वारा, जो उस समय ब्रांड को नियंत्रित करता था। इस तरह के एक गंभीर कदम की व्याख्या व्यवसाय के क्षेत्र में परिवर्तन थी, जहां दरिया की पकौड़ी और एक ही नाम के अन्य सभी उत्पाद टीएम सुपरफ्लस थे।
Основатель компании является любителем बल्कि एक विवादास्पद विज्ञापन के साथ जनता को झटका देने के लिए। हर बार यह अपेक्षाकृत छोटे निवेश के साथ मान्यता और त्वरित लाभ लाया। इसलिए, यह आश्चर्यजनक नहीं है कि महिलाओं के नितंब केवल डारिया उत्पादों के प्रचार में शुरुआत थे। टिंकोव और निम्नलिखित मालिकों ने कभी भी अपनी प्रशंसा पर रोक नहीं दी, इसलिए कंपनी और ब्रांड के आसपास हमेशा बहुत शोर था। विज्ञापन युद्धों के कारण अदालतों में प्रतियोगियों के साथ बैठकें हुईं जिनमें वे सफल नहीं हुए। वह केवल कंपनी को हाथ में लेकर काम करता था।
उत्पादन बंद होने से कई साल पहलेकई निर्माताओं से पकौड़ी को सहकर्मी समीक्षा के लिए चुना गया था। टेलीकास्ट इसी को समर्पित था। स्वाद और उपस्थिति के अलावा, हमने जांच की कि पैकेज पर संकेतित वास्तविक संरचना कैसे है। यह पता चला है कि पकौड़ी "डारिया" ने परीक्षण पास नहीं किया, निर्माता ने सोया जोड़ा, लेकिन पैकेज पर इसकी उपलब्धता की जानकारी नहीं दी।
जिसके अनुसार बाद में एक टिप्पणी दी गईकंपनी वास्तव में सोयाबीन का उपयोग करती थी। लेकिन यह बहुत उच्च गुणवत्ता का था, इसकी लागत कभी-कभी मांस की तुलना में अधिक हो सकती है। यह स्वाद में सुधार के उद्देश्य से किया गया था, और सोया के प्रति रूसियों के पूर्वाग्रह का कोई आधार नहीं है।
इस प्रकार, कंपनी की एक बहुत ही सफल शुरुआत औरबाजार में एक अच्छी स्थिति जीतने का मतलब एक लंबा और शानदार इतिहास नहीं था। ब्रांड दो दशकों तक भी नहीं चला, जो इस बात की एक और पुष्टि हो सकती है कि जमे हुए सुविधा खाद्य बाजार में प्रतिस्पर्धा कितनी भयंकर हो गई है।
