कोई भी कंपनी जो कुछ वस्तुओं या सेवाओं का उत्पादन करती है, उसे उपभोक्ता को अपने उत्पाद को बढ़ावा देना होगा। इस लक्ष्य को प्राप्त करने के लिए, आवेदन करें विपणन अनुसंधान के तरीके, या तो कंपनी के विपणन विभाग, या किराए परविशेष एजेंसियां। इन अध्ययनों को उपभोक्ता वरीयताओं का अध्ययन और विश्लेषण करने के लिए डिज़ाइन किया गया है, एक संभावित उपभोक्ता पर विज्ञापन ग्रंथों और वीडियो के प्रभाव, एक उत्पाद या कंपनी के बारे में आबादी के विभिन्न विज्ञापन और अन्य मीडिया।
विपणन अनुसंधान का सार उद्देश्य के साथ बाजार पर शोध करना हैएक विशिष्ट उद्देश्य के लिए सटीक और उचित विश्लेषण परिणाम के साथ कंपनी प्रदान करना। एक नए उत्पाद के बाजार में प्रवेश की प्रत्याशा में, यह एक उपभोक्ता खंड की पहचान कर सकता है, एक उत्पाद के लिए संभावित खरीदार की प्रतिक्रिया का अध्ययन कर सकता है, प्रतिस्पर्धी उत्पादों का अध्ययन कर सकता है, बाजार पर मौजूदा लोगों के नए उत्पाद के फायदे की पहचान कर सकता है, एक उत्पाद का परीक्षण कर सकता है और पैकेजिंग वरीयताओं को पा सकता है।
विपणन अनुसंधान के तरीके वह अलग अलग है: विशेषज्ञ विश्लेषण, सर्वेक्षण, फोकस समूह, प्रयोगों की विधि, सामग्री विश्लेषण। आर्मचेयर विधियां, अवलोकन विधियां और गहन साक्षात्कार हैं। आमतौर पर, विपणन अनुसंधान में, कई तरीकों का उपयोग एक परिसर में किया जाता है, जो कि विपणक के लिए निर्धारित लक्ष्यों और उद्देश्यों से निर्धारित होता है।
विपणन, द्वारा और बड़े, भविष्य में एक उत्पाद या सेवा की स्थिति है। पूर्व विपणन अनुसंधान के तरीके मुख्य रूप से नए चैनल खोजने के बारे में थेबिक्री और बिक्री बढ़ाने के तरीके। अब विपणक यह महसूस कर रहे हैं कि उनके काम में सबसे महत्वपूर्ण चीज उपभोक्ता की जरूरतों और वरीयताओं का अध्ययन है। एफ, कोटलर ने एक पुराने स्पेनिश कहावत के उदाहरण के साथ यह बहुत ही सटीक रूप से समझाया कि एक व्यक्ति एक अच्छा बुलफाइटर बनने के लिए, उसे पहले बैल का अध्ययन करना चाहिए।
कई अब उपयोग किए जाते हैं विपणन अनुसंधान के तरीके उपभोक्ताओं की जरूरतों को निर्धारित करने के लिए, बाजार और उसकी बाजार दक्षता का आकलन करें। उनमे से कुछ:
विपणन सूचना विश्लेषण प्रणाली विभिन्न से प्राप्त सभी डेटा को एक साथ लाने का लक्ष्य हैचैनल और उचित निष्कर्ष निकालते हैं। विश्लेषण शुरू में लक्ष्य निर्धारित करने के चरण में शुरू होना चाहिए, अन्यथा अंतिम परिणाम में क्या प्राप्त किया जाना चाहिए, इसकी स्पष्ट समझ नहीं होगी और अस्पष्ट और अस्पष्ट निष्कर्ष निकलेगा।
एकत्रित जानकारी का विश्लेषण करते समय,शोधकर्ता की व्यक्तिगत राय, भावना और वरीयताओं को ध्यान में रखा जाना चाहिए। केवल उत्तरदाताओं के मामले से आने वाले तथ्य, वे विरोधाभासी हो सकते हैं, पूर्वाग्रह और इतने पर शामिल हो सकते हैं, लेकिन इससे निर्माता को यह समझने में मदद मिलेगी कि उसके लिए सबसे अच्छा निर्णय कैसे लिया जाए। दरअसल, यह अंतिम प्रकाश में है, कि ये अध्ययन किए गए थे।
