पेटेंट के पारस्परिक संबंध और परस्पर निर्भरता औरउनमें से प्रत्येक की सामग्री की तुलना करते समय विपणन अनुसंधान स्पष्ट रूप से पता लगाया जाता है, क्योंकि दोनों मार्केटिंग के शास्त्रीय सिद्धांतों पर आधारित होते हैं। नवाचारों के निर्माण और व्यावसायीकरण के लिए पेटेंट और विपणन अनुसंधान का एक जटिल परिश्रम करना एक आवश्यक शर्त है। इन अध्ययनों के कार्यान्वयन के साथ-साथ अनुसंधान एवं विकास के लिए प्रासंगिक विभागों, योग्य विशेषज्ञों, निरंतर बातचीत और चयनित रणनीति के अनुसार समस्याओं को हल करने पर उनके ध्यान की संरचना की उपस्थिति की आवश्यकता है।
Сущность и принципы маркетинга в условиях कंपनी के नवीन विकास अंततः तथ्य व्यावसायिक रूप से सफल नवाचारों अनुसंधान एवं विकास बाजार पर इसे निकालने का और वैकल्पिक सामरिक उद्देश्यों के कार्यान्वयन तक, पेटेंट और विपणन सेवाओं के साथ, प्रदर्शन कर एक नए उत्पाद या प्रक्रिया की प्रारंभिक विचार से इकाइयों के बीच निकट सहयोग का एक परिणाम के रूप में बनाया जाता है कि में परिलक्षित (विशिष्ट बाजार की ज़रूरतों को उपलब्ध कराने, उत्पादन की मात्रा का विस्तार और नए बाजारों के लिए बाजार में हिस्सेदारी, पहुंच बढ़ रही है, आदि)।
रणनीति के प्रभावी कार्यान्वयन के लिए शर्तेंअभिनव विकास बौद्धिक संपदा (आईपी) का निर्माण है, जिसके आधार पर आप संगठन के व्यापार की रणनीति को लागू कर सकते हैं, उद्यम के विपणन के लक्ष्यों और सिद्धांतों को लागू कर सकते हैं।
विज्ञान के होनहार क्षेत्रों में एक पेटेंट पोर्टफोलियो की उपलब्धता और वजन के आधार पर, एक संगठन स्वीकार कर सकता है:
क) नेतृत्व की रणनीति, अगर नए उत्पादों और प्रौद्योगिकियों का आधार हो सकता है कि आविष्कार;
बी) विनिर्मित वस्तुओं और प्रौद्योगिकियों में सुधार के लिए एक रणनीति, यदि आविष्कार किए गए हैं जो उन्हें गुणात्मक रूप से नई विशेषताओं को प्राप्त करने और बढ़ती बाजार की जरूरतों को पूरा करने की अनुमति देते हैं;
c) उत्तरजीविता रणनीति, यदि निर्मित आविष्कार केवल माल के उपभोक्ता गुणों में आंशिक सुधार करते हैं
निस्संदेह, रणनीति का विकल्प न केवल पर निर्भर करता हैकंपनी की वित्तीय और तार्किक क्षमता, लेकिन यह भी कि एक प्रभावी उद्यम के विपणन के प्रमुख सिद्धांतों को कितनी प्रभावी तरीके से लागू किया जाता है। उनमें से एक यह है कि अर्थव्यवस्था के अभिनव विकास की रणनीति में खुली विश्व प्रतियोगिता के संदर्भ में, सफलता का सबसे महत्वपूर्ण घटक उन क्षेत्रों में संसाधनों की एकाग्रता है जो एक तरफ, उत्पादन प्रौद्योगिकियों और उत्पादों के उच्च वैज्ञानिक और तकनीकी स्तर के कारण स्थायी प्रतिस्पर्धी लाभ प्रदान करते हैं, और दूसरे पर, अपेक्षाकृत कम उत्पादन लागत, किसी विशिष्ट बाजार में किसी दिए गए उत्पाद या प्रौद्योगिकी की मांग। इस सवाल का जवाब विपणन सेवाओं द्वारा दिया जाना है जो संगठन की संचार नीति को लागू करते हैं। इसी समय, विकास के मध्यवर्ती परिणामों और विपणन अनुसंधान के परिणामों के बीच एक प्रतिक्रिया बनाए रखना महत्वपूर्ण है ताकि अभिनव प्रक्रियाओं के कार्यान्वयन में प्रबंधन के निर्णयों को समायोजित किया जा सके। विदेशी अनुभव से पता चलता है कि विपणन अनुसंधान डेटा का उद्देश्य आविष्कार करना है जो मौजूदा बाजार की जरूरतों को पूरा करता है।
नवाचार के ढांचे में विपणन के सिद्धांतरणनीतियाँ यह भी सुझाव देती हैं कि प्रतिस्पर्धी लाभ प्रदान करने में, आविष्कार से लेकर व्यावसायीकरण तक, नवाचार चक्र के सभी चरणों में सीधे नवाचारों और पेटेंट डिवीजनों के डेवलपर्स की निरंतर बातचीत द्वारा एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाई जानी है। कंपनी के पेटेंट डिवीजन के मुख्य प्रयासों को उन कार्यों के एक समूह को हल करने पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए जो उच्चतम संभव परिणाम प्राप्त करने में मदद करेंगे - प्रतिस्पर्धी श्रेष्ठता का संरक्षण या उपलब्धि।
विशेष रूप से:
- गतिविधि के एक विशिष्ट क्षेत्र में पेटेंट जानकारी की खोज और प्राप्त स्तर का विश्लेषण;
- पहचान, संरक्षित आईपीओ का व्यवस्थितकरण और उनके कानूनी संरक्षण के रूपों की पसंद;
- इन वस्तुओं या उनके पंजीकरण के लिए सुरक्षा दस्तावेज प्राप्त करने के लिए आवेदनों का निष्पादन;
- आर्थिक विकास के क्षेत्र में आशाजनक (परिभाषित) क्षेत्रों में पेटेंट और पेटेंट अनुप्रयोगों के एक पोर्टफोलियो का निर्माण;
- व्यावसायिक रूप से महत्वपूर्ण वस्तुओं का चयन, मूल्यांकन और पंजीकरण;
उनके व्यावसायीकरण की आगे की योजना में प्रमुख वस्तुओं का निर्धारण;
- एक प्रक्रिया या उत्पाद के मुख्य लाभों का निर्धारण, बाजार में प्रवेश करने के संभावित तरीकों का विश्लेषण;
- विज्ञापन और सूचना समर्थन, अंतरराष्ट्रीय पदोन्नति सहित;
- निर्मित उत्पादों, उपयोग की गई वस्तुओं और सेवाओं के वैयक्तिकरण के पेटेंट शुद्धता की जाँच करना;
- कुछ वैज्ञानिक क्षेत्रों के विकास, पेटेंट और लाइसेंसिंग की स्थिति और बाजार की जरूरतों में परिवर्तन की निगरानी (आकलन, पूर्वानुमान);
- आईपीओ लाइसेंस की बिक्री (खरीद) के माध्यम से उत्पादों के तकनीकी आदान-प्रदान या उत्पादन संस्करणों के विस्तार में संभावनाओं और इच्छुक संगठनों (फर्मों) की पहचान।
जैसा कि आप कार्यों की सिर्फ एक सूची से देख सकते हैं,यह सूची व्यावहारिक रूप से मेल खाती है कि उद्यम के विकास के अभिनव वेक्टर को लागू करते समय विपणन के मूल सिद्धांत क्या हैं जिन्हें लागू किया जाना चाहिए और उनका पालन करना चाहिए।
