상품 정책은 다음과 같은 마케팅에 사용됩니다.고객의 모든 소망을 최대한으로 충족시키고 결과적으로 이익을 증대시키는 것을 목표로합니다. 즉, 주요 요인으로는 생산 시설의 용량보다는 특정 제품을 구매하는 것이 소비자 그룹의 욕구와 능력입니다.
마케팅의 상품 정책은기업이 수익을 창출 할 수있는 제품이나 서비스를 구매하도록 강요하는 것이 아니라 고객이 필요로하는 제품을 정확하게 실현하는 것입니다. 이 경우 소비자의 희망에 따라 제조를 시작하는 것만으로는 충분하지 않으며 품질이 우수한 제품을 만들어야합니다. 결국, 제품의 주요 특징은 품질이며, 그것은 조건부로 실제와 인식으로 나눌 수 있습니다.
첫 번째는 완성 된 것입니다.실제로 제품은 기업의 관리자와 기술자들이 직접 개발에 참여하고 있기 때문에 이에 대한 아이디어를 가지고 있습니다. 지각 된 품질이란 특정 제품을 사용하는 고객의 인상을 말합니다. 제품 정책의 관점에서, 판매 수준이 그것에 달려 있기 때문에 후자가 중요합니다. 고객이 구매가 마음에 들지 않으면 그는 기술자의 의견을 듣지 않을 것이고이 회사에 결코 관심을 기울이지 않을 것입니다.
마케팅의 또 다른 중요한 기능활동은 시장에서 특정 제품의 경쟁력입니다. 또한이 경우 제품 정책은 소비자 자산에서 다른 사람과 경쟁 할 수있는 능력을 의미합니다. 제품을 홍보 할 때 일반적으로 저지르는 실수는 전문가가 제품을 대상으로 간주하고 고객의 요구를 어떻게 만족시키는 지 이해해야한다는 것입니다. 실제로 소비자는 실제로 제품이 무엇인지 신경 쓰지 않으며, 그에게 가장 중요한 것은 그가 가져다 줄 이점과 만족할 정도입니다.
기업이 시장에서 틈새 시장을 차지한다면수익성 수준이 증가하지 않으면 다음 세 가지 유형의 제품 정책 중 하나를 선택해야합니다. 수평은 새로운 제품을 기존 활동과 크게 다르지 않은 생산 활동에 도입 함을 의미하므로 구현 요구에 추가 비용이 필요하지 않습니다. 이 회사는 고객의 관심을 끌기 위해 관심을 갖습니다. 예를 들어, 회사는 엄격한 감사 조직에 종사하고 있으며 회계 분야의 우수한 전문가에게 컨설팅 서비스를 제공합니다.
과격한 수단으로 사용재벌 제품 정책은 새로운 제품을 생산에 도입하는 것에 기반을두고 있으며, 회사의 특성과 근본적으로 다릅니다. 이 방법은 모든 비용을 잘 계획 할 필요가 있기 때문에 새로운 접근법을 개발해야하기 때문에 진지한 접근이 필요합니다. 그러나, 이것은 소비자 그룹의 큰 점유율을 유치 할 수 있습니다. 동심원 제품 정책은 중간 위치를 차지하고 클라이언트에게 관심이 있지만 다른 시장 분야의 개발을 요구하지 않는 유사한 기술적 특징을 가진 제품을 찾는 것을 기반으로합니다.
올바르게 선택된 제품 정책은회사는 시장에서 안정적으로 발판을 마련 할뿐만 아니라 선두 자리를 차지합니다. 고객이 회사를 식별하면 신뢰를 얻었 기 때문에 로고 또는 브랜드 인지도를 만드는 것이 매우 중요합니다. 물론 이것은 광고 캠페인의 명확한 작업 때문이며 이는 또한 고객 수를 늘리는 데 도움이됩니다. 그러나 지속적으로 성공하려면 제품 범위를 지속적으로 업데이트하는 전술을 준수해야합니다.
