Politica modernă de produs a întreprinderii

Nu există producție modernă pe piațăeconomia nu există fără o strategie de marketing bine definită. O parte a acestei strategii este politica de produs a companiei, ca verigă principală în determinarea eficacității întregului ciclu de producție. Doar o politică de produs calculată și implementată în mod competent a unei întreprinderi poate oferi proprietarului o idee despre rezultatul financiar final al tuturor activităților de producție după vânzarea cu succes a produsului final, și anume produsul.

Formarea strategiei de produs a companieitrebuie să se concentreze asupra cerințelor și dorințelor reale ale consumatorilor. În cele din urmă, acesta ar trebui să fie punctul central al politicii de produs a companiei, care se desfășoară sub îndrumarea unei echipe fiabile și calificate de specialiști în marketing.

Politica de produs a întreprinderii ar trebui să înceapă cucercetare și analiză a pieței pentru bunuri și servicii similare. Aceasta este o etapă foarte importantă în activitățile de marketing ale oricărei întreprinderi. În funcție de volumul pieței și de politica de vânzări, cercetarea poate fi efectuată singură sau puteți invita specialiști terți care, în cel mai scurt timp posibil, au garanția de a efectua toate cercetările de marketing și de a emite nu numai concluziile acestora, ci și recomandări eficiente pentru politica ulterioară a produselor companiei.

Următorul pas este definirea obiectivelorpolitica de producție a întreprinderii, luând în considerare întreaga bază modernă de resurse. Serviciul de marketing al companiei ar trebui să efectueze calcule în timp util ale ratei de reînnoire a gamei de produse, cu posibila formare a unei noi game de produse. Acesta este un proces complex de inovare în sfera producției care poate fi investit cu fonduri proprii sau împrumutate. Conducerea companiei va justifica raționalitatea utilizării acestor fonduri. Politica comercială suplimentară a întreprinderii va arăta cât de corecte au fost acțiunile tuturor serviciilor companiei, vor identifica punctele slabe ale acesteia și vor arăta întreaga durată a ciclului de producție.

Alegerea conceptului de politică de produs al companiei constă în mai multe etape principale:

1. Conceptul de sortiment al întreprinderii. Scopul său este de a orienta întreprinderea către producția de bunuri care vor corespunde maxim varietății și structurii cererii unui anumit consumator.

Pentru a îndeplini conceptul de sortimentsă determine nevoile actuale ale consumatorilor și să analizeze piețe similare de produse. De asemenea, analizează posibilitățile de producție și alcătuiesc ideea finală a sortimentului de produse ale companiei.

1. Dezvoltarea conceptului unui nou produs al întreprinderii,care constă în descrierea tuturor caracteristicilor produsului, precum și un set de beneficii posibile pe care acesta le poate oferi consumatorului final. Trebuie compilate caracteristicile tehnice și economice ale noului produs. În această etapă, serviciile de marketing ar trebui să determine natura și gradul de dezvoltare a unei posibile concurențe pentru produs, precum și să se gândească la poziționarea unui nou produs și să stabilească locul acestuia printre alte produse similare.
2. Se întocmește un plan de produs, indicând listabunuri pe care producătorul trebuie să le producă pentru perioada specificată în plan. Se determină volumul produselor fabricate în termeni valorici și fizici, dimensiunile loturilor de mărfuri, programul optim de producție, indicând datele de începere și de încheiere a lucrărilor.
3. Se întocmește un plan al tuturor activităților necesarepentru a atinge obiectivele stabilite, care descrie politica de marketing a întreprinderii. Planul definește în plus obiectivele finale ale tuturor activităților de marketing, atribuie controlori și directori, indică toate elementele de cost și suma optimă a finanțării necesare.

În viitor, o echipă de manageri de întreprinderetrebuie să întocmească un buget pentru politica de produs a companiei, să monitorizeze implementarea tuturor măsurilor și să ia în considerare toate riscurile posibile în procesul de desfășurare a politicii de produs.