Пазарният капацитет е показател, определен отобема на стоките или услугите, които са били продадени за определен период от време. За измерване на капацитета на пазара може да се използва като стойност и естествен израз. На теория пазарният капацитет се равнява на сумата от националното производство и обема на вноса минус обема на изнасяните продукти (това важи, ако запасите останат непроменени). Струва си да се отбележи, че на практика тази формула, поради своята трудна употреба, практически не се използва.
Познаването на капацитета на пазара е много важно при планиранеторазвитие на бизнеса. Обемът на пазара зависи от показателите, на които се основават плановете на компанията, а също така оценява резултатите от дейността си в този сегмент на пазара.
При липса на познания за пазарния капацитетопределението на дружеството за притежавания от него пазарен дял е невъзможно. Това на свой ред води до невъзможността да се наблюдава динамиката, с която се води конкуренцията.
Наред с други неща, знанието за обема на пазара правивъзможно осъзнаване на значението на правенето на бизнес в бъдеще. Въз основа на този важен икономически показател е възможно да се анализира възможността и необходимостта от производство на нови продукти за всеки отделен пазарен сегмент. В случай, че потенциалният пазарен капацитет не е достатъчно голям, разходите на компанията за създаване на нови продукти и пускането им в производство няма да се изплатят.
Към днешна дата са разработени различни методиоценки на пазарния капацитет, включващи както полеви, така и настолни проучвания. Един от методите, включващ както полеви, така и бюрократични изследвания, е метод на верижни връзки. Този метод се използва широко заради неговата пригодност за оценка на пазарния капацитет както в сферата на производствените стоки, така и в сферата на потребителските стоки.
Как да се определи капацитета на пазара чрез метода на верижните отношения.
Първоначално се изгражда работна хипотеза, която предполага зависимостта на пазарния капацитет от различни пазарни фактори. В този процес се приема, че тази зависимост има тази форма:
E = K1K2K3Kn
K1, K2 и т.н.в тази връзка са коефициентите, които отразяват влиянието на пазарните фактори, от размера на пазара. На всеки следващ (вдясно) коефициент натоварен усъвършенства в резултат на което се получава след прилагане на предходната коефициент. Например, K1 е общото население на областта на проучване, K2 представлява делът на мъжкото население, KZ - делът на мъжете на възраст между 18 и 25 години в общия мъжкото население и др.;.
Чрез провеждането на бюро или полеви изследвания се изясняват цифровите стойности на всички коефициенти (от К1 до Кн);
Въз основа на коефициентите се изчислява пазарният капацитет.
За най-пълно разбиране на метода на веригатаНека да дадем един прост пример. Ние изчисляваме капацитета на пазара за компактдискове с филми, които се продават чрез онлайн магазини, които доставят компактдискове в региона.
За да се изгради формула, е необходимо да се изясни всеки коефициент, който на свой ред уточнява предишния и влиза в веригата.
К1 - броят на хората, живеещи в региона;
K2 - делът на хората, които използват Интернет в населението на региона;
K3 - средно получен доход от потребителите на интернет, живеещи в региона;
K4 - дела на средствата, отпуснати от потребителите на интернет в региона за закупуване на компактдискове в средния месечен доход;
K5 - делът на доходите, които се изразходват за закупуване на CD-та в онлайн магазини (общата сума на средствата, изразходвани за закупуване на CD-ROM устройство);
K6 - делът на средствата, които се изразходват за закупуване на компактдискове с филми.
В резултат на това формулата, която ви позволява да изчислите пазарния капацитет, ще изглежда така:
E = K1K2K3K4K5K6.
