I et dynamisk marked ogøkende konkurranse, er ethvert selskap interessert i å nå oppmerksomheten til potensielle kjøpere. Og den mest effektive måten å nå dette målet er kombinert bruk av produktpresentasjonsmetoder og tilbakemeldingsverktøy fra forbrukerne.
Dette begrepet bør forstås som en prosess.etablere kommunikasjon med sluttforbrukeren, som skiller seg fra de metodene som brukes av store annonsører. Faktisk innebærer IMC planlegging av markedskommunikasjon, som er basert på behovet for å evaluere deres (kommunikasjons) individuelle retninger og strategiske rolle.
I prosessen konsoliderer, forener og styrer IMC alle innflytelsesmidler, programmer og meldinger til potensielle eller faktiske forbrukere av selskapets tjenester og produkter.
Integrert markedsføringskonseptKommunikasjon dukket opp ved en tilfeldighet. Ideen om slike tiltak for å markedsføre varer og tjenester ble populær på 90-tallet. Årsaken til at dette systemet ble ansett som praktisk, ligger i det faktum at tradisjonelle markedsføringsverktøy ikke lenger kunne gi det effektivitetsnivået som er nødvendig for en vellykket utvikling av selskaper i et marked i endring.
Поэтому многие предприятия пошли путем kombinert bruk av forskjellige markedsføringskommunikasjonsverktøy, hvis totale effekt viste seg å være mye mer effektiv enn påvirkning fra hver retning hver for seg. I tillegg tillot IMC selskaper å konsolidere budsjetter, optimalisere dem og få mer håndgripelig avkastning.
Det er klart, markedsføring av produkter innebærer uunngåelig en viss markedsføringskommunikasjon. En integrert tilnærming fører igjen til løsningen av to problemer som er relatert til hverandre.
Den første oppgaven til IMC er å lage meldingerkommunikasjonskarakter der forskjellige metoder for QMS (standard kommunikasjonssystem) vil bli brukt, ikke i strid med hverandre og ganske lett koordinert seg imellom. Som et resultat dannes et enkelt positivt bilde av kommunikatoren.
IMC bør identifiseres som det andre måletmaksimere effektiviteten av markedskommunikasjon ved å søke etter de mest passende kombinasjonene av syntetiske og driftsmidler QMS.
В процессе реализации интегрированных методик verktøy i et standard kommunikasjonssystem brukes. Vi snakker om en kombinasjon av slike elementer som emner, kanaler, virkemidler og former for samhandling, så vel som direkte og tilbakemelding, brukt i prosessen med markedsføringssystemet med representanter for det ytre miljø.
Ved å bruke disse verktøyene kan du tydelig ogformidle essensen av markedsføringsbudskapet attraktivt til sluttforbrukeren. Det er viktig å ta hensyn til at verdien av varene også kan brukes som en effektiv måte å overføre informasjon om produktet (dyrt, som betyr høy kvalitet).
Alle disse elementene i integrert markedskommunikasjon, inkludert selve produktet, så vel som dets kostnader, lar oss formidle nøkkelinformasjon om selskapets tilbud til representanter for Sentral-Asia.
Samtidig bruk av flere typer presentasjoner og tilbakemeldinger er en lønnsom strategi som betydelig overstiger effektiviteten til en hvilken som helst teknikk.
Konseptet med integrert markedskommunikasjon innebærer å få svar på tre viktige spørsmål:
Svar på disse spørsmålene lar deg utarbeide en kompetent plan for implementering av IMC innenfor rammen av spesifikke oppgaver.
Det integrerte markedskommunikasjonssystemet består av flere viktige elementer:
Det moderne konseptet med integrert markedskommunikasjon innebærer bruk av visse prinsipper. En av dem er effektivitet.
Essensen av dette prinsippet er å sikre detå bruke til implementering av strategiske kommunikasjonsprosesser både de opprinnelig planlagte hendelsene og de omstendigheter som oppstår ufrivillig. Det skal forstås at all godt analysert informasjon potensielt kan forårsake dannelse av IMC-komplekset. Dessuten kan du lage en informativ anledning fra praktisk talt alle enheter i selskapets interne datastrømmer.
I dette tilfellet er det en horisontal formkommunikasjon med partnere i bedriften. Dette lar deg gjøre virksomheten mer bærekraftig, så det er viktig å fokusere på en åpen holdning til muligheten for å utvikle partnerskap. Et godt eksempel på implementering av dette prinsippet som en del av en integrert markedskommunikasjonsstrategi er joint ventures for å markedsføre produkter av så velkjente merker som McDonald's og Coca-Cola. Nå kan du ofte finne kampanjer fra produsenter av vaskemaskiner og pulver, søtsaker og te, vin og ost. Med denne tilnærmingen, i tillegg til å øke effektiviteten til markedsføringstiltak, åpnes det muligheter for å optimalisere budsjettet.
Resultatet av at implementeringen av detteprinsipp, gjør at mange selskaper bruker det stabilt og aktivt. Personalisering forstås som dannelsen av den personlige karakteren av forholdet til hver enkelt klient i selskapet. En slik tilnærming vil selvfølgelig kreve mye kostnader og innsats, siden det vil være nødvendig å utvikle både nytt teknisk utstyr og spesielle prosjekter.
Videre vil de spesifikke ferdighetene til personalet også være nødvendige. Men til slutt vil selskapet motta et høyt nivå av kundelojalitet og som et resultat en betydelig økning i salget.
Dette prinsippet, der integrert markedskommunikasjon organiseres gjennom, kan definere hvordan sjef, siden det innebærer kompetentsamhandling av alle komponenter i BCI. At kombinasjonen av promoteringstiltak er mye mer effektiv enn å bare oppsummere dem, er blitt bevist mer enn en gang av erfaringene fra forskjellige selskaper.
Et av de vellykkede eksemplene på implementering av prinsippetsynergi kan kalles studentsalgsteam i kontakt med potensielle kunder på gaten. I slike aktiviteter er praktisk talt alle metoder involvert, og bruken av disse innebærer begrepet integrert markedskommunikasjon:
Naturligvis tillater prinsippet om synergi å bruke praktisk talt alle elementer i BCI, og med et høyt produktivitetsnivå.
Bruken av en kombinert metode for markedsføring av merkevarer på den elektroniske sfæren innebærer tilstedeværelsen av visse faktorer som spiller en viktig rolle i å oppnå den faste oppgaven.
Som et resultat kan det bemerkes at integrert markedsføringskommunikasjon er den mest effektive og hurtigvirkende strategien for å markedsføre både et merke og et bestemt produkt på markedet.
