हम पहले से ही इस तथ्य के आदी हैं कि हमारे लिए कुछ समाचारपुतिन (या जांच समिति) के प्रेस सचिव कहते हैं, और इस पेशे के सार के बारे में भी नहीं सोचते। प्रेस सचिव बनने के लिए आपको कौन सी शिक्षा प्राप्त करने की आवश्यकता है, इस पद पर एक व्यक्ति को कौन से कर्तव्यों को पूरा करना होता है? हम आपको पेशे और इसके प्रसिद्ध प्रतिनिधियों के बारे में विस्तार से बताएंगे।
सबसे सामान्य अर्थ में, एक प्रेस सचिव होता हैमीडिया में किसी कंपनी या अधिकारी का प्रतिनिधित्व करने वाला व्यक्ति। रूस के लिए, यह एक बहुत ही युवा पेशा है, यह केवल XX सदी के 90 के दशक में दिखाई दिया, जब देश अर्थव्यवस्था के बाजार मॉडल में बदल गया। पश्चिमी देशों में, पिछली शताब्दी के 40 के दशक से पेशा मौजूद है, जब विपणन संचार और मास मीडिया सिस्टम बनना शुरू हुआ। इस पेशे का प्रतिनिधि पत्रकारिता और विज्ञापन सिद्धांतों को जोड़ता है और जनता, मीडिया और कंपनी का प्रतिनिधित्व करने वाला मध्यस्थ है। वह उस संगठन की छवि और सूचना क्षेत्र का प्रबंधन करता है जिसमें वह काम करता है। मीडिया में प्रतिनिधियों की जरूरत हर उस कंपनी को होती है जो अपनी छवि बनाने के लिए काम करती है, साथ ही सार्वजनिक व्यवसायों के लोग: व्यावसायिक सितारे, राजनेता, शीर्ष प्रबंधक दिखाएं।
कई कंपनियों में, प्रबंधकों के लिए कठिन समय होता हैसमझें कि एक प्रवक्ता को क्या करना चाहिए। वे उसके कंधों पर कई तरह के कर्तव्यों और कार्यों को थोपने की कोशिश कर रहे हैं: विपणन समस्याओं को हल करने से लेकर आयोजनों के आयोजन तक। एक प्रवक्ता वह व्यक्ति होता है जो किसी कंपनी या व्यक्ति की छवि के निर्माण से संबंधित विभिन्न कार्य करता है। इसके अलावा, सभी कार्यों को तीन बड़े समूहों में जोड़ा जा सकता है:
अपने कार्यों के भाग के रूप में, प्रेस सचिव को यह करना होता हैबहुत अलग कर्तव्यों का पालन करें। प्रत्येक कंपनी, अपनी बारीकियों के आधार पर, किसी कर्मचारी को नौकरी के कार्यों का एक अलग दायरा सौंप सकती है। चूंकि एक प्रेस सचिव मीडिया के साथ संपर्क स्थापित करने वाला व्यक्ति होता है, इसलिए उसकी जिम्मेदारियों का पहला बड़ा समूह इस विमान में निहित होता है। उसे पत्रकारिता प्रकाशनों के लिए सामग्री उपलब्ध करानी चाहिए, कंपनी में होने वाले कार्यक्रमों के बारे में प्रेस विज्ञप्तियां लिखनी चाहिए, साक्षात्कार तैयार करना और पढ़ना चाहिए, समाचार पत्रों और टीवी चैनलों से पूछताछ का जवाब देना चाहिए।
यह विशेषज्ञ प्रकाशनों की निगरानी करता हैकंपनी, प्रेस में वर्तमान छवि पर अपने बॉस को रिपोर्ट प्रस्तुत करती है। साथ ही उनके कंधों पर प्रमुखों के भाषणों के आयोजन, प्रेस कॉन्फ्रेंस, साक्षात्कार तैयार करने का कार्य भी होता है। अक्सर छोटी कंपनियों में, यह विशेषज्ञ साइट को समाचारों से भर देता है और सामाजिक नेटवर्क पर खाते रखता है। वह कंपनी और उसके प्रमुख की छवि के लिए भी जिम्मेदार है, ऐसे लेख तैयार करता है जो संगठन की सकारात्मक छवि बनाते हैं, छवि सम्मेलन आयोजित करते हैं। प्रेस सचिव महत्वपूर्ण घटनाओं में प्रमुख की भागीदारी का आयोजन करता है, अपने भाषणों के ग्रंथ तैयार करता है, सवालों के जवाब देने में मदद करता है। आमतौर पर उसे फोटोग्राफी भी करनी होती है और प्रचार सामग्री की तैयारी में भाग लेना होता है।
चूंकि एक प्रेस सचिव एक ऐसा पेशा है जिसमें आवश्यकता होती हैबड़ी संख्या में लोगों के साथ निरंतर संपर्क, तो इसका मुख्य गुण संचार कौशल है। उसे लिखने और बोलने में भी अच्छा होना चाहिए। इस विशेषता वाले लोगों के लिए सार्वजनिक बोलना सबसे महत्वपूर्ण आवश्यकता है। एक अच्छे प्रेस सचिव के लिए आवश्यक पारंपरिक गुणों में जिम्मेदारी, पहल और समय की पाबंदी भी शामिल है। उसे एक चौकस और संयमित व्यक्ति होना चाहिए, क्योंकि कुछ हद तक उसके द्वारा ही पूरे संगठन को आंका जाता है। और, ज़ाहिर है, ऐसे विशेषज्ञ को पेशेवर रूप से प्रशिक्षित और अच्छी तरह से शिक्षित होना चाहिए।
प्रवक्ता एक ऐसा पेशा है जिसमें आवश्यकता होती हैविभिन्न प्रकार के कौशल और क्षमताएं, इसलिए कई प्रकार की शिक्षा वाले लोग इसमें सफलतापूर्वक स्थान ले सकते हैं। सबसे पहले, यह "विज्ञापन और जनसंपर्क" की दिशा में एक विशेष शिक्षा है। कुछ विश्वविद्यालय अपने कार्यक्रमों में पीआर विशेषज्ञों के प्रशिक्षण पर ध्यान केंद्रित करते हैं और उच्च गुणवत्ता वाले प्रेस सचिवों का उत्पादन करते हैं। दूसरे, इस पेशे में बहुत सारे पत्रकार शामिल हैं। चूंकि प्रवक्ता की जिम्मेदारियों में ग्रंथों के साथ बड़ी मात्रा में काम शामिल है, इसलिए यह आश्चर्य की बात नहीं है कि यह लेखन बिरादरी के प्रतिनिधि हैं जो इस रास्ते पर सफल होते हैं।
इसी वजह से वे अक्सर इस पेशे में आ जाते हैंभाषाविद जो किसी भी अभिविन्यास के ग्रंथों को लिखना जानते हैं। जैसा कि विज्ञापन में अक्सर होता है, प्रेस सचिव विभिन्न प्रकार की बुनियादी शिक्षा वाले लोगों से आते हैं। इसलिए, यहां अंतरराष्ट्रीय संबंधों के कई विशेषज्ञ, वकील और अर्थशास्त्री हैं।
सभी में मीडिया संबंध विशेषज्ञ हैंसार्वजनिक संगठन और कई प्रसिद्ध लोग। हम पहले से ही प्रेस सचिवों के बयानों के संदर्भ में प्रसारित समाचारों के आदी हैं, और उनके चेहरे लगातार टेलीविजन स्क्रीन पर दिखाई देते हैं। इस क्षेत्र में सबसे प्रसिद्ध विशेषज्ञ, निश्चित रूप से, रूस के राष्ट्रपति के प्रेस सचिव हैं। उनके अलावा, आम जनता जांच समिति के प्रतिनिधि व्लादिमीर मार्किन, मास्को शहर के लिए आंतरिक मामलों के मंत्रालय की प्रेस सेवा के प्रमुख इरिना वोल्क, विदेश मंत्रालय के आधिकारिक प्रतिनिधि से अच्छी तरह वाकिफ है। रोसनेफ्ट कंपनी मिखाइल लियोन्टीव की मीडिया प्रतिनिधि मारिया ज़खारोवा।
पहले से ही यह सूची आपको यह देखने की अनुमति देती है कि कितनाइस पेशे के लोगों को विभिन्न कार्यों और शक्तियों के साथ संपन्न किया जा सकता है: कंपनी की स्थिति के एक साधारण बयान से एक स्वतंत्र मीडिया व्यक्ति के अपने विचारों और अधिकार के दायरे के साथ।
अक्सर हम प्रतिनिधि के बयान सुनते हैंराष्ट्रपति, जो देश के प्रमुख समाचार निर्माताओं में से एक हैं। रूसी संघ के राष्ट्रपति के प्रेस सचिव के पास बड़ी संख्या में कर्तव्य हैं। यह वह है जिसे विभिन्न मुद्दों पर देश के नेता की स्थिति को आवाज देने का अधिकार सौंपा गया है। इसके अलावा, निश्चित रूप से, कर्मचारी प्रेस कॉन्फ्रेंस और राष्ट्रपति के भाषणों की तैयारी में शामिल होता है। हम देख सकते हैं कि प्रेस सचिव सभी आधिकारिक कार्यक्रमों में राज्य के प्रमुख के साथ जाता है, यदि आवश्यक हो, तो सवालों के जवाब देने में उनकी मदद करता है। वह यह सुनिश्चित करने के लिए ज़िम्मेदार है कि राष्ट्रपति को दुनिया और देश में जो कुछ भी हो रहा है, उसके बारे में पता है।
प्रेस सचिव विशेष चयन तैयार करता हैमीडिया से प्रकाशन, सबसे महत्वपूर्ण बात को पचाते हैं। बेशक, वह खुद सभी प्रेस विज्ञप्तियां नहीं लिख सकता, पूरी सेवा उनकी देखरेख में काम करती है। लेकिन कोई भी खबर तब तक दिन के उजाले को नहीं देख सकती जब तक कोई प्रवक्ता मंजूरी नहीं देता। वह राज्य के प्रमुख की छवि के लिए बड़ी जिम्मेदारी वहन करता है, और वह हर उस शब्द के लिए जिम्मेदार होता है जो राष्ट्रपति सार्वजनिक रूप से कहते हैं। यह विशेषज्ञ देश के मुखिया के भाषणों के लिए ग्रंथ तैयार करता है, जबकि उन्हें वक्ता के लिए बिल्कुल जैविक होना चाहिए।
इस पेशे के 25 साल के इतिहास मेंरूस में हमने देश के नेताओं के बगल में कई पेशेवरों को देखा। उन सभी को जनता द्वारा अच्छी तरह से याद नहीं किया गया था, लेकिन कुछ बहुत ही उज्ज्वल स्वतंत्र व्यक्ति थे। उदाहरण के लिए, बोरिस येल्तसिन के पूर्व प्रेस सचिव, सर्गेई यास्त्रज़ेम्ब्स्की ने मीडिया में बहुत उज्ज्वल रूप से बात की और क्रेमलिन में अपने करियर के अंत में पत्रकारिता नहीं छोड़ी। यह राष्ट्रपति दिमित्री मेदवेदेव के सहयोगी नताल्या टिमकोवा को भी याद करने योग्य है, जो इस क्षमता में अपनी सेवा पूरी करने के बाद राष्ट्रपति प्रशासन में एक सफल अधिकारी बन गए।
कम प्रसिद्ध, लेकिन कम महत्वपूर्ण नहीं थेदेश के नेता के तहत मीडिया संबंध विशेषज्ञ: एंड्री ग्रेचेव, एलेक्सी ग्रोमोव, दिमित्री याकुश्किन, सर्गेई मेदवेदेव। उनमें से प्रत्येक ने, राज्य के प्रमुख के साथ काम खत्म करने के बाद, विभिन्न क्षेत्रों में एक अच्छा करियर बनाया: व्यवसाय से पत्रकारिता और कूटनीति तक।
अब पहले के बीच मध्यस्थ कौन हैदेश और मीडिया का एक व्यक्ति? पुतिन के आज के प्रवक्ता, जिनकी जीवनी पत्रकारों के अवलोकन का उद्देश्य है, दिमित्री पेसकोव कूटनीति से पेशे में आए। वह शिक्षा से एक प्राच्यविद् हैं, कई भाषाओं को जानते हैं। एक बार वह तुर्की सरकार के साथ एक बैठक में बी. येल्तसिन के भाषणों का अनुवाद करने के लिए गए। 2000 में वी. पुतिन को देश के प्रमुख के पद पर नियुक्त करने के बाद, दिमित्री पेसकोव नए प्रेस सचिव बने। बाद में, कुछ समय के लिए, उन्होंने इस पद को ए। ग्रोमोव को सौंप दिया, जो उनके डिप्टी बन गए। 16 वर्षों के लिए, पेसकोव अपनी छवि के साथ एक स्वतंत्र व्यक्ति के रूप में विकसित हुआ है। वास्तव में, वह मंत्रियों के मंत्रिमंडल के उप प्रमुख और रूसी संघ के राष्ट्रपति के सहायक हैं।
