Ürün politikası, pazarlamayla birlikte kullanılırMüşterinin tüm isteklerinin maksimum memnuniyetinin sağlanması ve sonuç olarak karının artırılması. Yani, tüketici grubunun belli bir ürünü satın alma arzusu ve yeteneği, üretim tesislerinin kapasitesi değil, birincil faktörler.
Pazarlamada ürün politikası hedefleniyorMüşteriler için gerekli olan ürünlerin tam olarak gerçekleştirilmesi ve işletmelerin üretmesi için faydalı olan malları veya hizmetleri satın almaya zorlamaması. Tüketicilerin istekleri doğrultusunda üretim yapmak yeterli değil, kaliteli bir ürün üretmeniz gerekiyor. Sonuçta, ürünün ana özelliği kalitedir, gerçek ve algılanabilir.
Первое – это то, которым обладает готовая Aslında ürünler, yöneticilerin ve teknologların doğrudan gelişimi ile ilgili olduğundan bu konuda bir fikre sahipler. Algılanan kalite, müşterinin belirli bir ürünü kullanma izlenimini ifade eder. Ürün politikası açısından bakıldığında, ikincisi önemlidir, çünkü satış seviyesi buna bağlıdır. Eğer müşteri satın almayı sevmiyorsa, teknoloji uzmanlarının görüşlerini dinlemeyecek ve bu şirkete asla dikkat etmeyecektir.
Еще одной важной особенностью в маркетинговой Faaliyet, belirli bir ürünün piyasadaki rekabet gücüdür. Üstelik, bu durumda ürün politikası, tüketici özelliklerinde başkalarıyla rekabet edebilme yeteneğini ifade etmektedir. Ürünün tanıtımındaki yaygın bir hata, uzmanların bunu bir konu olarak gördükleri ve müşterinin ihtiyaçlarını nasıl karşıladığını anlamalıdır. Tüketiciye aslında, ürünün ne olduğu hiç önemli değil, çünkü onun için en önemli şey ne getireceğine ve ne kadar tatmin olacağına.
Eğer işletme pazardaki yerini işgal ederse, ancakKârlılık düzeyinde bir artış yoktur, o zaman aşağıdaki üç tür ürün politikasından birini seçmelisiniz. Horizontal, yeni ürünlerin mevcut ürünlerden çok farklı olmayan üretim faaliyetlerine dahil edilmesini ve dolayısıyla uygulama ihtiyaçları için ek maliyet gerektirmediğini ifade eder. Şirketin müşterinin dikkatini çekmesine, ilgisini çekmesine yardımcı olur. Örneğin, firma kesinlikle denetleme yapan kuruluşlarla ilgilenmektedir ve şu anda muhasebe alanındaki yüksek nitelikli uzmanlara danışmanlık hizmeti vermektedir.
В качестве радикальных мер используется Üretime yeni ürünlerin tanıtılmasını esas alan ve şirketin özelliklerinden kökten farklı olan şirket ürün politikası. Bu yöntem ciddi bir yaklaşım gerektiriyor, çünkü tüm maliyetleri iyi planlamanız gerektiğinden, yeni pazarlar geliştirmek zorunda kalacaksınız. Bununla birlikte, bu tüketici grubunun daha büyük bir kısmını çekmeye izin verecektir. Eşmerkezli ürün politikası ara bir pozisyonda bulunur ve müşteriyi ilgilendirecek, ancak diğer piyasa sektörlerinin gelişmesini gerektirmeyecek benzer teknolojik özelliklere sahip bir ürün bulmaya dayanır.
Yetkin seçilmiş ürün politikası sayesindeŞirket sadece pazarda sağlam bir şekilde kurulmakla kalmayıp aynı zamanda lider konumunu da üstlenmektedir. Bir logo veya marka bilinirliği oluşturmak çok önemlidir, çünkü bir şirket müşteriler tarafından tanımlanırsa güvenini kazanır. Elbette, bu, bir müşteri kampanyasının artmasına katkıda bulunan bir reklam kampanyasının doğru çalışmasının büyük bir değeridir. Ancak sürekli olarak başarılı olabilmek için, ürün yelpazesinin sürekli güncellenmesi taktikleri uygulanmalıdır.
